Vous pourriez voir les termes « portée » ou « impressions » dans vos tableaux de bord publicitaires sur Facebook, Twitter, LinkedIn, ou même Google Ads et Bing. Bien que la plupart de ces plateformes aient tendance à n’utiliser que les impressions, Facebook est connu pour utiliser à la fois la portée et les impressions sur sa plateforme, mais ces deux notions ont des définitions et des usages légèrement différents.
Que sont les impressions ?
Les impressions sont une excellente métrique qui vous permet de voir combien de fois votre annonce ou publication a été vue. À partir de cela, vous pouvez commencer à comprendre d’autres métriques comme la fréquence, le CPM et le CTR. Les impressions sont extrêmement importantes pour votre activité sur n’importe quelle plateforme publicitaire, car elles vous fournissent des données mesurant le nombre de fois que votre annonce a été vue. Facebook définit les impressions comme « le nombre de fois que vos publicités ont été vues à l’écran ». Cela signifie que si une personne a vu votre annonce ou publication deux fois, le nombre d’impressions sera comptabilisé comme 2. Twitter définit les impressions comme « le nombre de fois que votre annonce est montrée aux utilisateurs, y compris les impressions gagnées ». Les impressions « gagnées » étant les fois où elle est apparue dans une recherche ou suite à un like sur le tweet. Google les définit comme « une impression est comptabilisée chaque fois que votre annonce est affichée sur une page de résultats de recherche ou un autre site du réseau Google ».
Qu’est-ce que la portée ?
La portée est une métrique principalement utilisée sur les plateformes de ciblage push. Bien qu’elle apparaisse sur Facebook, Twitter et LinkedIn, elle est surtout largement exploitée par Facebook et Instagram. Twitter et LinkedIn proposent cette métrique comme une option supplémentaire dans les colonnes, mais c’est Facebook qui en fait un élément central de son tableau de bord par défaut. Facebook définit la portée comme « le nombre de personnes qui ont vu vos publicités au moins une fois. La portée diffère des impressions, qui peuvent inclure plusieurs vues de vos publicités par les mêmes personnes ». Cela signifie que si une personne a vu votre annonce ou publication 2 fois, la portée sera de 1.
Pourquoi est-ce important ?
Connaître la différence entre ces deux métriques est essentiel pour comprendre les performances de vos annonces et analyser vos données. Dans la plupart des cas, vous constaterez que vos impressions sont bien plus élevées que votre portée, car il est fréquent que les gens voient vos annonces plusieurs fois. Si vous remarquez que vos impressions correspondent au chiffre de votre portée, il pourrait être nécessaire d’apporter quelques modifications à vos annonces pour améliorer leurs performances. Cela peut se faire en changeant les visuels pour les rendre plus accrocheurs, en élargissant votre audience ou en augmentant votre budget ; ces ajustements pourraient générer un meilleur engagement.
Une autre manière dont la portée et les impressions peuvent vous aider à déterminer si vos annonces nécessitent des améliorations est si votre portée est extrêmement faible alors que vos impressions sont nettement plus élevées. Une portée très basse associée à des impressions élevées indique que la taille de votre audience est très réduite et que votre annonce est montrée trop souvent à cette audience. Vous pouvez vérifier cela en consultant la métrique de fréquence. Il est normal de voir ce chiffre en dessous de 5, mais s’il commence à grimper à 6 ou plus, vous devriez envisager d’élargir votre audience ou de réduire votre budget.
Vérifier votre CPM (coût pour mille impressions) vous donnera des informations précieuses sur combien vous dépensez par millier de vues de votre annonce. Bien que ce ne soit pas la métrique la plus importante, elle reste cruciale pour comparer les données CPM de vos annonces avec celles des campagnes précédentes. En faisant cela, vous pourrez déterminer ce qui constitue un CPM bon marché ou coûteux. Grâce à cette connaissance, vous pourrez effectuer un diagnostic rapide de vos annonces sur les réseaux sociaux, vous donnant une base solide pour comprendre ce que signifient vos métriques et ce que vous pouvez faire pour les améliorer. Pour plus d’informations sur les métriques de la publicité numérique, n’oubliez pas de consulter nos blogs et vidéos.
