Selon une étude menée par Harris Poll pour le compte de Tenor, une plateforme de GIFs, 36 % des « milléniaux » utilisant des emojis et des GIFs préfèrent communiquer avec ces représentations visuelles, car elles reflètent mieux leurs pensées et leurs sentiments. Et cette génération Y représente un marché important dans le marketing web.
Depuis l’apparition des emojis sur les moteurs de recherche Bing, Yelp (depuis 2014) et Google (depuis 2016 après un test infructueux en 2015), des stratégies SEO se sont développées autour des emojis. Mais on peut se demander s’ils ont vraiment un impact sur le référencement naturel. En tant qu’agence SEO, voici l’analyse de l’utilisation de ces emojis.
Quelles sont les conditions ?
Avec des milliers d’emojis disponibles sur un clavier de smartphone, les possibilités sont nombreuses sur le papier. Cependant, pour bien se positionner dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche), plusieurs conditions doivent être remplies :
- Inclure les emojis souhaités dans les balises Title et/ou Meta Description.
Être pertinent, humoristique et utile. Le moteur de recherche veut apporter le meilleur contenu aux internautes.
Ne pas tenter de « tromper » le moteur de recherche en spammant ou en utilisant des emojis sans lien avec l’idée, au risque d’être rétrogradé dans les SERPs.
Comment optimiser ses résultats ?
Ensuite, des stratégies peuvent être mises en place pour obtenir une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les SERPs grâce à ces emojis. Les techniques principales et les plus efficaces sont :
- S’assurer que les emojis sont affichés dans les balises Title pour le contenu vidéo afin d’améliorer leur visibilité organique ; ils peuvent remonter et apparaître avant ceux qui n’en utilisent pas. L’utilisation des emojis est particulièrement pertinente dans le format vidéo pour votre stratégie SEO.
- Utiliser les emojis les plus populaires ; c’est un bon moyen de se positionner dans les SERPs si vous voulez profiter de cette stratégie et attirer l’internaute. C’est aussi une manière d’établir un contact privilégié en utilisant le même « langage » que lui. Il faudra toutefois les utiliser judicieusement pour éviter d’être déclassé.
- Optimiser le SEO local ; par exemple, lorsqu’un internaute cherche un endroit où manger, il est possible qu’il utilise un emoji plutôt que le mot en question.
