La SERP est la page web générée par un moteur de recherche – comme Google – après qu’un internaute ait effectué une requête. Dans cet article, nous retrouvons tous les éléments considérés comme pertinents par le moteur de recherche, en fonction de l’intention de la requête : intention d’achat, prise de décision, historique de navigation, etc.
Le référencement naturel (SEO) d’un site web ou d’une page web vise à obtenir la meilleure position possible (ranking) sur la première page de la SERP de Google.
L’objectif principal est d’apparaître en SERP 1, c’est-à-dire sur la première page des résultats. Idéalement, il faut être présent parmi les 30 premiers résultats. Au-delà de la SERP 3 (troisième page), les chances qu’un internaute clique sur votre lien sont très faibles. Pour toutes les entreprises, il est crucial d’apparaître dans les premiers résultats des requêtes liées à leur secteur d’activité afin d’améliorer leur notoriété et le trafic sur leur site web.
Pour y parvenir, le SEO joue un rôle primordial. Il est essentiel d’activer les bons leviers pour améliorer la visibilité de votre site dans la SERP : un contenu de qualité et bien structuré, des titres accrocheurs, de bonnes méta-descriptions, des mots-clés pertinents, un site performant, etc.
Il existe différents formats de présentation des résultats naturels dans une SERP de Google. En général, ils apparaissent sous la forme d’un titre, de l’adresse URL, d’une brève description du contenu et sont parfois accompagnés d’un aperçu ou de la date de la dernière indexation de la ressource. Ces éléments dépendent en partie de la nature des requêtes effectuées.
On peut également retrouver divers types de contenus dans la SERP de Google : images, vidéos, avis clients, extraits optimisés en position zéro, extraits enrichis, knowledge graphs, boîtes de recherche universelle et bien d’autres.
À noter que le SEO n’est pas le seul moyen d’apparaître en haut de la première page des résultats. Pour obtenir un bon positionnement sur les SERP des moteurs de recherche, il est aussi possible de faire de la publicité via une stratégie de référencement payant (SEA). Pour cela, vous pouvez utiliser Google Ads et des programmes de liens sponsorisés. Le lien du site web apparaît alors dans une boîte « vitrine » en haut de la page ou dans une colonne « annonces » à droite de l’écran.
Comprendre le fonctionnement de la SERP et ses enjeux est essentiel pour optimiser la visibilité de votre site. Et pour cause : la diversité et les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche sont devenues si importantes qu’on parle parfois de « snakeology ».
