أعادت فيسبوك تسمية نفسها إلى "ميتا" وأعلنت أن الميتافيرس سيكون محور تركيزها الجديد في المستقبل، حيث صرّح مارك زوكربيرغ بنيته بناء ميتافيرس سيصبح "الإنترنت القادم".
باعتبارنا مسوقين، بدأنا بالطبع في التكهن بكيفية ظهور التسويق الرقمي في عالم افتراضي جديد.
على الرغم من أن مفهوم الميتافيرس لا يزال غامضًا بالنسبة للبعض، فإن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تدرك الفرصة التي يقدمها الميتافيرس للتواصل مع الجمهور بطرق لم تكن ممكنة من قبل وتوفير تجارب علامة تجارية مثيرة ولا تُنسى.
من الميمات حول صورة مارك زوكربيرغ الرمزية إلى الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والحفلات الموسيقية الافتراضية، يبدو أن الميتافيرس هو الكلمة الطنانة المفضلة للإنترنت حاليًا. ولكن ما هو الميتافيرس بالضبط؟ وما علاقته بالتسويق الرقمي؟
في هذه المدونة، ستقدم HELLO WORLD LABEL تحليلًا لتقنية الميتافيرس، وستميز بين الحقيقة والخيال، كما ستوضح ماذا يعني الميتافيرس لاستراتيجيتك في التسويق الرقمي.
ما هو الميتافيرس؟
ببساطة، الميتافيرس هو عالم رقمي عبر الإنترنت يمكن للمستخدمين الانغماس فيه باستخدام تقنية الواقع الافتراضي (VR) أو الواقع المعزز (AR). في الميتافيرس، يقوم المستخدمون بإنشاء شخصيات رقمية (أفاتار) تتحرك في عالم ثلاثي الأبعاد، حيث يمكنهم التفاعل مع الآخرين والبيئة المحيطة بهم.
مفهوم الميتافيرس ليس جديدًا، حيث تم ابتكار المصطلح في عالم الخيال العلمي منذ 30 عامًا. وقد وصفت الروايات بدقة هذا المفهوم كعالم رقمي موازٍ يمكن الوصول إليه من خلال نظارات الواقع الافتراضي.
وصفت فيسبوك (الآن ميتا) الميتافيرس بأنه مجموعة من المساحات الافتراضية حيث يمكنك الإبداع والاستكشاف مع أشخاص آخرين ليسوا في نفس المكان المادي معك. ستتمكن من الالتقاء بالأصدقاء، والعمل، واللعب، والتعلم، والتسوق، والإبداع، والمزيد.
عندما نتحدث عن الميتافيرس اليوم، فإن الأمثلة الأكثر وضوحًا هي المنصات مثل روبلوكس (Roblox) وماينكرافت (Minecraft) وفورتنايت (Fortnite)، التي تستخدم الواقع الافتراضي لإنشاء عوالم رقمية متطورة بشكل متزايد.
ما هو التسويق في الميتافيرس؟
يسعى المسوقون دائمًا إلى مواكبة أحدث التطورات التكنولوجية، لذلك ليس من المستغرب أن يصبح التسويق في الميتافيرس موضوعًا ساخنًا في عالم التسويق الرقمي.
مع تلاشي الفجوة بين العالم الحقيقي والعالم الافتراضي، من المتوقع أن يصبح الميتافيرس مكانًا يقضي فيه الناس المزيد من وقتهم، ويختبرون العلامات التجارية، وحتى يشترون المنتجات الافتراضية.
تتجه العلامات التجارية إلى دمج استراتيجيات التسويق الخاصة بها في الميتافيرس للبقاء على صلة بجمهور الألفية والجيل Z، الذين يُعتبرون الأكثر حماسًا لاعتماد هذه التقنية.
يقضي مستهلكو الجيل Z ضعف الوقت في التفاعل الاجتماعي داخل الميتافيرس مقارنة بالحياة الواقعية. وعلى الرغم من أن العديد من المستخدمين قد يكونون صغارًا، فإن تأثيرهم وقوتهم الشرائية ستزداد بمرور الوقت.
أمثلة على استراتيجيات التسويق في الميتافيرس
إنشاء تجارب افتراضية
تعاونت علامة Vans للأحذية والتزلج مع روبلوكس لإنشاء حديقة تزلج افتراضية حيث يمكن للمستخدمين ممارسة مهاراتهم في التزلج الرقمي وشراء منتجات Vans.
توفير عمليات شراء داخل العالم الافتراضي
تعاونت دار الأزياء الفاخرة Balenciaga مع فورتنايت لتصميم ملابس وإكسسوارات افتراضية يمكن للمستخدمين شراؤها لشخصياتهم الرقمية.
استضافة فعاليات افتراضية
أصبحت الفعاليات والحفلات الموسيقية الافتراضية التي تجمع المعجبين مع النجوم من منازلهم شائعة بشكل متزايد في الميتافيرس، حيث شاهد أكثر من 33 مليون شخص الحفل الافتراضي لـ Lil Nas X على روبلوكس.
HELLO WORLD LABEL هي وكالة تسويق رقمي متكاملة الخدمات مقرها دبي. يمكن لفريقنا من خبراء التسويق الرقمي مساعدتك في فهم كيفية الاستفادة من أحدث اتجاهات التسويق الرقمي وما تعنيه لعملك.
لمعرفة المزيد عن أحدث الرؤى الصناعية، قم بزيارة مدونتنا حيث نشارك نصائح ومعلومات حول أحدث اتجاهات التسويق الرقمي.
