صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي الصفحة التي ينشئها محرك البحث - مثل جوجل - بعد أن يقوم مستخدم الإنترنت بإطلاق استعلام. في هذه المقالة، نجد جميع الأشياء التي يعتبرها محرك البحث ذات صلة وفقًا لنية الاستعلام: نية الشراء، اتخاذ القرار، تاريخ التصفح، وما إلى ذلك.
التحسين لمحركات البحث (SEO) لموقع أو صفحة ويب يهدف إلى الحصول على أفضل ترتيب ممكن في صفحة النتائج الأولى من SERP جوجل.
الهدف الأساسي هو الظهور في SERP 1، أي على الصفحة الأولى من النتائج. الأفضل هو أن تكون موجودًا في أول 30 نتيجة. ما بعد SERP 3 (الصفحة الثالثة) تكون فرص الحصول على نقرة على الرابط الخاص بك من قبل المستخدمين منخفضة جدًا. بالنسبة لجميع الشركات، من المهم الظهور في أول النتائج على الاستفسارات التي تخص قطاع عملهم، لتحسين سمعتهم وحركة المرور على موقعهم.
لتحقيق ذلك، يلعب SEO دورًا مهمًا جدًا. تحتاج إلى تفعيل العوامل المناسبة لتمكين موقعك من أن يكون مرئيًا في SERP: محتوى عالي الجودة ومرتب، عناوين جيدة، أوصاف ميتا جيدة، كلمات رئيسية ذات صلة، وجود موقع فعال، وما إلى ذلك.
هناك أساليب عرض مختلفة للنتائج الطبيعية المتوفرة داخل SERP في جوجل. بشكل عام، يتم عرضها في شكل عنوان، عنوان URL، وصف مختصر للمحتوى، وأحيانًا مرفقة بمعاينة أو تاريخ آخر فهرسة للموارد. تعتمد هذه العناصر جزئيًا على طبيعة الاستفسارات التي يتم إجراؤها.
من الممكن أيضًا العثور على تنسيقات محتوى مختلفة في SERP جوجل: صور، فيديوهات، مراجعات العملاء، مقتطفات مميزة في الموقع صفر، مقتطفات غنية، رسوم بيانية للمعرفة، صناديق البحث الشامل والمزيد.
تجدر الإشارة إلى أن SEO ليس الطريقة الوحيدة للظهور في أعلى الصفحة الأولى من النتائج. للحصول على ترتيب جيد في SERPs لمحركات البحث، من الممكن أيضًا الإعلان من خلال استراتيجية بحث مدفوعة (SEA). لذلك، يمكنك استخدام إعلانات جوجل وبرامج الروابط التجارية. يظهر رابط الموقع في صندوق "عرض" في أعلى الصفحة، أو في عمود "الإعلانات" على يمين الشاشة.
فهم كيفية عمل SERP وما هو على المحك أمر مهم لتحسين رؤية موقعك. وذلك للأسباب التالية: أصبحت تنوع وميزات صفحة نتائج محرك البحث مهمة جدًا لدرجة أننا في بعض الأحيان نتحدث عن "علم الأفعى".
