غالبًا ما يُطلب منا تحسين محركات البحث لمواقع تحتوي على القليل من المحتوى ذي المعنى أو لا تحتوي على أي محتوى على الإطلاق. الصور رائعة، ولكن إذا كان لديك موقع وترغب في تعزيز ترتيبه الطبيعي، فعليك إعطاء محركات البحث فكرة عن الغرض من موقعك. يجب أن تنشئ محتواك بنفس الطريقة التي تستخدمها لأي وسيلة تسويق أخرى، أي لزوارك.
السؤال الذي يُطرح علينا مرارًا وتكرارًا هو: ما مقدار المحتوى الذي تحتاج إلى وضعه على موقع الويب؟ لا يوجد رقم سحري لعدد الكلمات. بالنسبة للمقالات، تشير العديد من الدراسات إلى أن 1000-1500 كلمة هو العدد المثالي، لكنه ليس بهذه البساطة.
ابدأ بالبحث في جوجل عن الكلمة المفتاحية التي تريد تصدّر نتائج البحث بها، ثم انظر إلى عدد الكلمات التي تحتويها صفحات المنافسين الذين يحتلون مراكز متقدمة. سيعطيك ذلك فكرة عن كمية وجودة المحتوى التي يجب أن تستهدفها. بعد ذلك، تحتاج إلى كتابة محتوى يكون أكثر جودة وفائدة من محتوى منافسيك حتى تتمكن من التفوق عليهم. فهم جمهورك والكتابة بأسلوب يجذبهم ويشجعهم على الاستكشاف سيكون أكثر فائدة بكثير من مجرد تحميل النص بالكلمات المفتاحية.
إليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند كتابة المحتوى:
- قم بدراسة المنافسة
- اكتب حتى تغطي كل ما تحتاج إليه
- لا تكرر نفسك أو تضيف محتوى غير ضروري فقط لتحقيق عدد معين من الكلمات
- اكتب بشكل طبيعي، يجب أن يكون النص موجهًا للزائر وليس فقط لتحسين محركات البحث
رغم الإشارة إلى الكتابة "بشكل طبيعي"، يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوع صفحتك داخل النص.
هل يبدو هذا بديهيًا؟ نعم، ولكنه أيضًا أمر يتم التغافل عنه بشكل مفاجئ في كثير من الأحيان.
- استخدم علامات العناوين (Header Tags) عند الضرورة. قم بتقسيم الفقرات باستخدام عناوين فرعية، فهذا يساعد في تحسين الترتيب الطبيعي كما يُسهل على الزوار قراءة الصفحة.
- الروابط الداخلية تساعد في تحسين محركات البحث، أي لا تستخدم "اضغط هنا" أو "المزيد" كنصوص للروابط الداخلية. حاول استخدام عنوان الصفحة المستهدفة أو ما يشابهه.
- المحتوى الذي تكتبه سيكون متاحًا للجميع، وليس لمحركات البحث فقط.
في الواقع، إذا حصلت على ترتيب جيد في محركات البحث لكن خيّبت آمال زوارك بمحتوى باهت على الرغم من تحسينه لمحركات البحث، فمن غير المرجح أن تستفيد من ذلك. عند الكتابة عن أي موضوع، ستجد أن الكلمات المفتاحية ومرادفاتها ستندمج طبيعيًا في المحتوى.
باختصار، فكر بالتأكيد في هيكلة موقعك وطريقة تطوير محتواك، ولكن تأكد من إعادة قراءته. إذا لم يكن متدفقًا بشكل طبيعي، ففكر في تعديله. وإذا شعرت بإغراء "حشو" الكلمات المفتاحية في النص، فلا تفعل ذلك.
