إذا كنت تتابع الشبكات الاجتماعية منذ سنوات، فمن المحتمل أنك لاحظت تراجع مدى الوصول العضوي عامًا بعد عام على جميع الشبكات الاجتماعية دون استثناء
لقد ولّت الأيام التي كانت فيها الشبكات الاجتماعية فضاءً مجتمعياً للأفراد والعلامات التجارية معًا. فهي لا تزال كذلك بالنسبة للأفراد، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية، يجب الدفع لكي تكون مرئية على هذه المنصات.
على سبيل المثال، بدأ فيسبوك منذ عام 2018 سياسة صارمة لتقليل مدى الوصول العضوي، وكانت هذه السياسة "عنيفة" وجذرية مقارنة بما كان مسموحًا به قبل ذلك بعام واحد فقط. هذا التوجه بات ثابتًا، ولا يبدو أنه سيتغير قريبًا.
في دراسة حديثة لـ Social Insider شملت أكثر من 22 مليون منشور على فيسبوك وإنستغرام وتويتر في 35 قطاعًا مختلفًا، تبين أن معدل التفاعل العضوي (أي دون تمويل مدفوع) على هذه الشبكات بالكاد يصل إلى 0.27%!... نعم، قرأت الرقم بشكل صحيح، بالكاد 0.27%.
إذا كنت ترغب في أن تكون مرئيًا على فيسبوك، عليك أن تدفع، بغض النظر عن جودة المحتوى الذي تقدمه، أو مدى أصالته، أو تأثيره العاطفي والفكري، يظل الدفع ضروريًا للوصول إلى الجمهور. الأمر واضح تمامًا، ولا ينبغي أن يكون لديك أي توقعات مختلفة.
أما إنستغرام، فهو يشبه فيسبوك كما كان قبل 3 أو 4 سنوات من حيث التفاعل، إذ بلغ معدل التفاعل الوسطي 1.16% في عام 2020، وهو معدل أكثر جاذبية، ولكن الاتجاه العام على هذه المنصة أيضًا في تراجع، لذا ينبغي أن نتوقع انخفاض التفاعل العضوي عليها بدءًا من هذا العام.
```
